アメリカ人はコーヒーに年間40万円使う。それが戻ってくるとしたら？

米労働統計局の消費者支出調査によれば、アメリカの平均的な世帯がコーヒーに使う金額は年間およそ42万円。52週で割ると週に約8,200円。1日あたり1,170円。25歳から65歳までの40年間の労働人生で積み上げると、無視できない数字になる。およそ1,700万円がコーヒーに消える計算だ。

誰もそんな前提で家計を組んでいない。コーヒーは日々の出費としては小さく、あまりに習慣化していて、人生の背景に溶け込んでしまう。意思決定という感覚はない。呼吸のように感じられる。

世代によって、飲み方も使い方も違う

世代別の内訳を見ると示唆に富む。1981年から1996年に生まれたミレニアル世代は、一杯あたりの支出が高めの傾向にある。スペシャルティコーヒー、プアオーバー、シングルオリジンのエスプレッソ、オーツミルクラテへと向かい、都心では1杯1,200円から1,350円に達することもある。購入頻度はやや低いが、一度に使う金額は大きい。

Z世代は購入頻度が高い。タピオカ店、ドライブスルーのコールドブリュー、キャンパス近くの店のマッチャ。一回あたりの単価は低いが、頻度が総額を押し上げる。独立系ロースターやクラフト志向のカフェを含むスペシャルティコーヒー市場は、年率およそ12パーセントで成長している。両世代がこれを支えている。

共通しているのは、世代や所得、好みのドリンクを問わず、多くの人が一度も問い直したことのないコーヒー習慣を持っているということだ。それは浪費ではない。喜びだ。ただ、ずっと一方向に流れてきた。

その流れが変わったら

ロイヤルティプログラムは何十年もこの課題に取り組んできた。スタンプカード、ポイント、ブランドグッズと交換できるスター。どれも同じ仕組みだ。ひとつのブランドに囲い込み、独自通貨で還元し、その価値をエコシステムの中で循環させる。9杯買えば1杯無料。計算するとおよそ10パーセントの還元だが、もともと買うつもりだった商品で支払われる。

クレジットカードは飲食店利用に対してキャッシュバックを提供している。標準的な還元率は2から3パーセント。1,050円のラテに対しては21円から31円ほど。ゼロではないが、意味のある収入と呼べる水準ではない。

Pulledという新しいアプリは、別のアプローチを取る。どのコーヒーショップでもチェックインする。チャレンジを達成する。現金をPayPalに直接受け取る。数字は具体的だ。DevotedプランでアクティブにPulledを使い、利用可能なチャレンジをすべてクリアした場合、最大で約135万円の報酬を得られる。Originプランではその倍、約277万円になる。

「40年のキャリアを通じて、アメリカ人の平均は1,700万円をコーヒーに費やす。そのほとんどは消えていく。Pulledはその方程式を書き換える。」

仕組み

チェックインは10秒ほどで終わる。アプリを開き、Pullをタップし、ドリンクの写真を撮る。GPSで認証される。それだけだ。チェックインのたびにチャレンジが進む。Explorer 30は90日間で任意の店舗に30回。Daily 50は90日間で50回。Pulledのチャレンジは、ユニークなスペシャルティ系・独立系の店舗を、決められた期間内に50、100、200、または300軒訪れるというものだ。

ランダム性はない。スピン抽選もない。固定の報酬、固定の条件。達成すれば、報酬を受け取る。

この習慣は、もっと報われていい

コーヒーはアメリカ人の生活で独特な位置を占めている。多くの人にとって、朝の最初の意図的な行為。家を出る理由。メールで済んだはずの会議を和らげる潤滑油。住む街、アイデンティティ、好みの目印。

アメリカ人が行う最も儀式的な買い物でありながら、長らく純粋なコストとして扱われてきた。削るべき項目か、受け入れて忘れる項目か。そのどちらかだった。

それが同時に稼ぎにもなる、習慣そのものが実際のリターンを生み出すという発想は、シンプルなものだ。ただ、ここまでたどり着くのに時間がかかった。

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仕組みはシンプルだ。Pulled Coffeeの仕組みはこちら。